Estudos de mercado e sondagens de opinião

Este código pode enquadrar estudos de mercado e sondagens de opinião, incluindo recolha, tratamento e interpretação de informação sobre mercados, consumidores e opiniões. Deve ser distinguido de publicidade, relações públicas e consultoria de gestão.

Atividades típicas

• Estudos sobre procura, concorrência e comportamento do consumidor
• Inquéritos e sondagens de opinião
• Pesquisa qualitativa e quantitativa de mercado

O que normalmente não está incluído

• Criação e gestão de campanhas publicitárias
• Relações públicas e comunicação institucional
• Consultoria de gestão sem estudo de mercado como produto principal

Notas práticas

• Uma agência de marketing pode fazer pesquisa, mas isso não torna automaticamente estudos de mercado a sua atividade principal.
• O entregável e a metodologia devem ser considerados.

Códigos frequentemente confundidos

• 7311Atividades das agências de publicidadePublicidade e campanhas.
• 733Atividades de relações públicas e comunicaçãoRelações públicas e comunicação.
• 702Atividades de consultoria para os negócios e outra consultoria para a gestãoConsultoria para os negócios e gestão.

Códigos relacionados

• 702Atividades de consultoria para os negócios e outra consultoria para a gestãoPode ser relevante quando o estudo integra um projeto de consultoria mais amplo.

Fontes e referências

• Classificação Portuguesa das Atividades Económicas — Revisão 4 — Instituto Nacional de Estatística, I.P.