Atividades das agências de publicidade

Este código pode enquadrar agências que planeiam, criam ou gerem campanhas publicitárias, incluindo publicidade digital, compra de meios e serviços integrados de comunicação comercial. Nem toda a atividade chamada “marketing” pertence aqui: estudos de mercado, relações públicas, design, produção audiovisual e consultoria de gestão têm códigos próprios e podem exigir enquadramento adicional.

Atividades típicas

• Planeamento e gestão de campanhas publicitárias
• Criação de conceitos e peças para publicidade
• Compra e planeamento de meios
• Gestão de publicidade digital e performance

O que pode estar incluído

• Criação e execução de campanhas comerciais
• Gestão de anúncios online e offline
• Planeamento de meios publicitários

O que normalmente não está incluído

• Estudos de mercado como atividade principal
• Relações públicas e comunicação institucional
• Design gráfico isolado ou produção audiovisual isolada

Perguntas para confirmar

• O serviço principal é criar e gerir campanhas ou prestar relações públicas?
• A produção de vídeo e design são componentes da campanha ou serviços vendidos separadamente?
• A empresa realiza estudos de mercado como produto autónomo?

Notas práticas

• A palavra “marketing” pode abranger atividades classificadas em códigos diferentes.
• O enquadramento deve refletir o serviço efetivamente contratado e faturado.

Códigos frequentemente confundidos

• 732Estudos de mercado e sondagens de opiniãoEstudos de mercado e sondagens de opinião.
• 733Atividades de relações públicas e comunicaçãoRelações públicas e comunicação.
• 7412Atividades de design gráfico e de comunicação visualDesign gráfico e comunicação visual como serviço autónomo.
• 5911Atividades de produção de filmes, de vídeos e de programas de televisãoProdução audiovisual como atividade principal.

Códigos relacionados

• 7412Atividades de design gráfico e de comunicação visualPode ser necessário para serviços de design prestados de forma autónoma.
• 5911Atividades de produção de filmes, de vídeos e de programas de televisãoPode ser relevante para produção audiovisual autónoma.

Perguntas frequentes

Uma agência de marketing digital usa necessariamente o CAE 7311?

Pode ser relevante quando a atividade central é publicidade e gestão de campanhas. SEO, design, produção, relações públicas, estudos de mercado ou consultoria podem exigir códigos adicionais ou diferentes.

Fontes e referências

• Classificação Portuguesa das Atividades Económicas — Revisão 4 — Instituto Nacional de Estatística, I.P.

Outras designações

• agência de publicidade
• agência de marketing
• marketing agency
• advertising agency
• agência digital
• performance marketing
• media buying